当李牧准备前往陈婉位于燕京的家中做客时,yy博客的负责人陈同从李牧这条爆红的博客身上找到了一丝灵感。
博客作为一种自媒体产品,在当下的世界各地都非常火爆,不过这种火爆的地域性非常明显,美国的博客产品,在华夏很难火起来,同样也很难在其他国家火起来。
即便是yy博客,都没能在全世界的范围内推广开来,它在全球的用户数量,比yy空间的用户数量要少得多。
陈同很懂内容,所以他基于内容的层面对博客进行了深入的研究,得出一套结论:博客的内容普遍篇幅较长、质量较高、受众粘度较高,但是弊端也很明显,长篇幅的优质内容会极大的限制创作速度,也会提高用户阅读的行为成本。
现阶段在博客上比较活跃、关注度比较高的名人,他们平均的博客创作速度是三天左右,毕竟现阶段博客作者已经形成习惯,博客不但要有明确的选题、犀利的论点,还要有动人的语句与华丽的辞藻,一篇内容要兼顾这么多点,创作难度确实增加许多。
而用户在网络上的耐心也越来越差,陈同曾经让技术帮忙做过一个统计,他们先是在一个名人新发的一篇博客下面进行数据埋点,然后统计这篇博客去重的点击用户数,以及每一个用户跳出的时间,最后得出的数据结论让陈同后背发凉。
首先,这篇博客一共有两千六百字,搭配8张图片,正常阅读下来的时间不会低于十分钟。
其次,这篇博客自发表之后的24个小时里,点击进来的去重用户数一共有十六万人,在十分钟内跳出的用户,达到十二万人,这意味着,75的人,都没看完;
再次,跳出的这十二万人里,有六万多人在五分钟内跳出,这也就意味着,大概有40的用户连一半都没看完就走了;
同时,陈同发现了一个有趣的数据,超过95的用户,都在页面内停留了超过1分钟。
那么一大堆的问题就来了。
第一个问题:如果大量用户没有耐心看这篇长篇博客,那这篇博客内容再优质又有什么意义?
第二个问题:如果超过一半的用户会从这片长篇博客的浏览中途跳出,那其他的长篇博客是不是命运也跟它差不多?
第三个问题:是否意味着,缩短这篇博客的内容长度,就会增加这篇博客全文阅读的用户比例?
第四个问题:究竟多短的内容,才是最适合线上的内容?
在罗列出这四个问题之后,陈同就一直在想办法去解决这四个问题。
首先,他联系到了一些名家,让他们试着缩减内容的长度,随后他得到了一个令他惊叹不已的数据:
3000字的博客,点击跳出率在75上下浮动,用户评论的比例则仅能占到点击比例的0.5-1上下;
也就是说,十万人看了一篇3000字的博客,七万五千人没看完就走了,剩下的两万五千人能看完,然后评论的人大概在500-1000人;
同样的作者,发布1500字的博客,点击跳出率就降低到了45,用户评论的比例占到了点击比例的1.5-2上下;
也就是说,十万人看了一篇1500字的博客,有五万五千人能看完,评论的人大概在1500-2000人;
字数降低了,可看完的人却增加了,因为看完的人增加了,连带着评论数也增加了不少。
这个发现让陈同觉得,博客到了该瘦身的时候了,太过冗长的内容不但影响创作速度,还干扰用户阅读和互动。
当他还想继续尝试1000字档位的时候,李牧的那条博客忽然火了!
陈同没想到,李牧那条三百多字的博客在极短的时间内就火遍了全国,然后又火遍了全球,世界各国的媒体都将他那简单的博客内容翻译成本国文字,然后在该国媒体上进行报道,而该国的民众对他的观点大都非常赞同,甚至专门找到这篇博客的原地址,来给他评论点赞。
博客发出不到一天的工夫,点击数已经达到了数千万,评论数逼近百万,就连陈同自己都被这个数据吓蒙了。
不过他很快开始分析李牧这篇博客爆火的因素:
第一,他是李牧写的,李牧本身就是一个自带流量和关注度的超级大名人,所以关注多也是正常;
第二,李牧这篇博客的内容犀利,能够引起读者的共鸣;
第三,也是最关键的一点,这篇博客内容短小精悍!
只有足够短的内容,才能确保最大的用户完整阅读率,因为他几十秒钟就能看完,基本上搭眼一看就看完了,想走都还没反应过来;
只有足够短的内容,才能引起用户的自传播,传播率高的笑话影院是短小精悍的,不仅容易记住,也容易转述,其他人也容易听懂,一万五千字的笑话再好笑,也没几个人能全记下来,然后再转述给其他人;
只有足够短的内容,才能够引起媒体的疯狂关注和转述,无论是纸媒,还是网媒,还是电视媒体,转述几百字的内容,都不需要占用太大的篇幅,或者太长的时间,所以媒体才对李牧这篇短博客进行病毒式的扩散传播,如果李牧一篇博客五千字,翻译成英语得写满一版,主持人要读十五分钟,这还怎么报道?
而且,陈同发现了最关键的一点:短博客的创作周期极短,能够极大程度的利用作者的碎片化时间,自己不能恳求李牧这样的大忙人每天给博客写一篇1500-2000字,有论点、有文笔、有干货、有